
7月10日,欧亿3登录长隆方面回复21世纪经济报道记者询问外界流传长隆入股香港海洋公园时称:那不过是一个传言。
让长隆或者香港海洋公园陷入传言的便是年初海洋公园披露的2019至2020财年数据:其中,海洋公园已欠政府附属贷款及商业贷款高达50.9亿港元,应付利息接近12.8亿港元;同时,年营运产生的现金赤字将超过6亿港元。
而随后一场新冠肺炎疫情更令步入43岁的香港海洋公园迎来了前所未有的“中年危机”。
海洋公园一直是香港旅游的热门景点之一,1977年1月开幕,由香港赛马会捐款兴建,欧亿3登录下载安装后从香港赛马会独立,自负盈亏。
2005年,海洋公园启动耗资55.5亿港元的《全新发展计划》,全园景点及机动游戏由原来约35个增至80个,分为八大主题区域,一举跻身为世界级主题公园,成为全球最受欢迎及最多入场人次的主题公园之一。2012年还曾获颁全球最佳主题公园(The Applause Award)大奖。开业至今,海洋公园已接待超过1.4亿名游客。
但如今的它早已不复昔日荣光,债务缠身多年,站在“中年危机”的十字路口,重整发展方向成为其不得不面临的头等难题。
一位旅行社人士对21世纪经济报道记者坦言,海洋公园多年以来运营模式几乎没有改变,几十年来变化甚少,实际吸引到的香港本地游客已经相对较少,都是以内地旅游团为主,而随着内地主题公园如长隆等的兴起,更削弱了其竞争力。
彼时少年得意
如果说香港迪士尼乐园是一个童话世界,那海洋公园便是一个冒险的乐土,从最初的赛马会捐建到自负盈亏和逐渐发展壮大,一度成为全球海洋主题乐园的标杆。对于很多老一代香港人来说,去海洋公园游玩成为童年记忆中不可或缺的快乐。
海洋公园于1977年1月10日开幕,最初由香港赛马会捐款兴建,并由马会管理。开幕首半年,海洋公园已经有超过131万入场人次。
1979年1月,海洋公园引入杀人鲸“海威”,成为海洋公园一个卖点。公园初期设施不多,因此,从1980年开始,海洋公园进行扩展,增加大型机动游戏,并先后建成水上乐园、鲨鱼馆、百鸟居、登山电梯及集古村等设施。
1987年7月1日,海洋公园脱离马会独立,成为非盈利机构,并开始自负盈亏,改为以商业手法经营。为增加游园人次,海洋公园也开始不断加入新的项目。1999年公园获赠2只大熊猫,并引入更多大型机动游戏,例如跳楼机及越矿飞车。
海洋公园2005年推出全新发展蓝图,欧亿3登录注册下载景点以及机动游戏由原来的35个倍增至70个。2007年,入场人次达490万,位列全球第16名,亚太区第5名。2009年,海洋公园入场人次世界排名跃升至第14位,亚洲区第5名,全中国第1位。
2005年,香港迪士尼乐园刚开园。香港海洋公园在之后的若干年里,凭借着差异化竞争,依然一直压着迪士尼乐园一头,以至于时任CEO盛智文被坊间称为“米老鼠杀手”。
于2009年落成的“亚洲动物天地”是发展计划的首项推出项目,展出大熊猫、小熊猫等珍贵亚洲动物,而拥有全球最大水族馆之一的“梦幻水都”也于2011年年初登场。
2011年,香港海洋公园布局分为7个区域。山下花园与南朗山以登山缆车和于2009年通车的海洋列车连接。而南朗山与大树湾之间,则以登山电梯连接,是全世界第二长的户外电动扶梯。
彼时海洋公园能够在主题公园竞争中取得一席之地的原因在于,战略思路简单明晰,针对迪士尼乐园走差异化路线,着重培育港人对海洋公园的感情,同时大力发展内地市场。
2014年的公开数据显示,在海洋公园来自内地的旅客中,有八成来自中国南方地区——除了上海及其周边,其他全部集中于广东省。从2003年开始,海洋公园针对内地的市场宣传费用从5%一路上升到30%。2006年又在广州开设了代表处,除了与众多消费品牌,如家乐福、可口可乐、肯德基、招商银行、银联等组织一起搞宣传之外,它也积极通过短信和互联网的手段吸引国内的游客。
但从盈利到亏损,香港海洋公园的业绩拐点,出现在2014年之后。对比香港迪士尼的数据,巧合的是,其到访游客最高值也出现在2014年,这一年达到750万人次,同时创下历年最佳业绩,业务收入54.66亿港元,利润3.32亿港元。而香港迪士尼乐园经营若干年,第一次出现盈利也在2013年。2014年是第二年盈利。
但从2015年开始,香港迪士尼乐园亦连续四年亏损,每年游客都不超过700万人次。作为全球最小的迪士尼乐园,亏损也不忘每年扩建,与此同时,香港迪士尼乐园的排名也在往前走,最高到过第17名。
2014年访港游客6084万人次,2018年访港游客6515万人次。游客多了7%,但去香港两大主题乐园的反倒少了。考虑到内地游客占访港游客的77%,内地游客的选择是主要因素。历年来,香港海洋公园的游客占比,内地、本港、海外的比例约为4:4:2。
“少年得意”的海洋公园并没有延续此前的一路风光,因为内地旅客人数下降,设备陈旧,经营模式相对单一,同类竞争品类的增多,海洋公园开始面对越来越多的挑战。